2019，让一部分体育赛事先富起来

2019，让一部分体育赛事先富起来 | 彭强专栏

2018-11-22 12:07 来源:体育产业生态圈 体育产业 /赛事 /2018世界杯

原标题：2019，让一部分体育赛事先富起来 | 彭强专栏

体育产业生态圈

作为体育产业的核心部分，体育赛事是产业的细胞，而其营收也左右着体育产业的发展。从北美四大联盟到欧洲五大联赛，赛事是体育产业得以蓬勃发展的重要因素。

然而，国内体育产业发展较晚，联赛水平不尽如人意，导致赛事营收不甚乐观。在这种情况下，生态圈专栏作者彭强的看法是——让一部分体育赛事先富起来，才是我国体育产业发展的当务之急。而他也给出了行业3条秘籍。

文 | 彭 强

在经历了2018赛事元年之后，中国体育正式开启含苞欲放之势。

作为体育产业的细胞，体育赛事的营收情况直接影响着体育产业的发展。在国内，由于体育产业发展较晚，体育赛事的营收不甚乐观。这导致了赛事中的富裕者少，贫困者多，能够真正盈利的赛事实属凤毛麟角。

赛事不赚钱，会直接打击体育从业者的积极性；赛事赚钱了，才能有更多的人进来，使体育产业得到红火的发展。但是面对如今国内的体育大环境，我们应该如何发展赛事呢？

在此，笔者的观点是：让一部分体育赛事先富起来，这是我国体育产业发展的当务之急。而如何让这部分体育赛事先富起来呢？这里有3条秘籍，咱们慢慢说。

秘籍1：从赞助方赚钱

赞助收入一直以来就是我国体育赛事收入的一个主要来源，现在体育赞助市场天时地利人和具备，受政策、资本、社会和科技外部环境的影响，以及更多优质IP涌现、品牌趋向体育赞助等内部因素的驱动，中国体育赞助市场近年呈现不断上升的趋势。

从天时上说，国家相继推出各种扶持、鼓励体育产业发展的政策，体育产业发展搭上了顺风车。

从地利来说，其一，直播技术、短视频技术发展迅速，使得体育赛事的传播途径更加丰富，更加便捷。赛事活动和参与人、赞助方之间的互动成了常态，赛事的商业价值的更加直观立体。

其二，各种国际赛事大IP相继落户中国，冬奥会、男篮世界杯、世界军人运动会等赛事，NBA、NFL、环法、欧洲足球五大联赛等各顶级赛事组织也都在积极开拓中国市场，使得我国赛事运营方得到近距离学习交流的机会。

从人和上说，人们对身体健康日益重视，参与体育活动的人越来越多，参与体育活动越来越频繁。再者受限娱令的冲击，娱乐营销受到冲击，更多品牌主的营销目光逐渐转移到体育赛事上来。

我们可以看到，近年来大的体育赞助手笔不再是传统的体育上下游产业，互联网、电商、生活服务等许多新兴企业反而更加夺目。

秘籍2：从媒体方赚钱

近几年，赛事版权在中国市场热火朝天，从乐视体育退出版权游戏，到世界杯战火重燃，赛事版权争夺似乎才刚刚开始。

5日29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

不久后，阿里巴巴集团正式对外宣布了完成对苏宁体育A轮的战略投资；同时，优酷与苏宁体育旗下的PP体育展开战略合作，联合运营全新的“优酷体育”频道。

无独有偶，今夏，爱奇艺与新英体育共同宣布，双方将合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新英体育APP和爱奇艺体育频道统一被合并为“爱奇艺体育平台”。

在以往的体育传播媒体中，中央电视台一家独大，受政策影响，国际大赛版权只能央视独家购买，同时各地方体育频道播出受限，影响范围小。赛事要想有全国的影响力，除央视别无选择，体育赛事版权收入大都成了镜花水月。